今天我们从“刚需”角度,看看消费结构变化,以及背后可以关注的赛道与领域。 生存必需+精神刚需 传统物质刚需(占消费支出约60%): 食品烟酒:占比31.5%,2025年Q1支出2420元/人,增长2.8%,即使经济下行也保持韧性。 居住:占比20.8%,2025年Q1支出1595元/人,增长2.1%,房贷、租金等固定支出刚性强。 医疗健康:基础医疗服务、常规药品支出,增长3.6%,老龄化背景下需求稳定。 教育:子女基础教育支出,增长9.8%,远超住房和医疗,"再穷不能穷教育"观念支撑。 生活必需品:水电燃气、日用品等,价格弹性小,2025年粮油食品类增长9.1%。 精神刚需: 旅游:从可选消费转为日常刚需,2025年增长21.2%,超2/3国人年预算2000-19999元。 智能家居:从高端品变为家庭刚需,2024年普及率达22.6%。 健康生活:优质睡眠(高端床垫)、家庭健身器材(增长15.8%)成为新刚需。 服务类刚需:家政服务、养老服务、长者食堂(一线城市需求突出,广州35.05%)。 服务引领+品质升级 服务消费爆发(2024年增长6.2%,贡献率63%): 文旅服务:旅游咨询租赁、交通出行、文体...